Marketing-Trends 2022
Mit den spürbaren sozioökonomischen Auswirkungen der Covid 19 Pandemie wurde die Geschäftswelt durch einen weltweiten wirtschaftlichen Engpass auf die Probe gestellt. Unternehmen durchlebten aufgrund des Produktionsrückgangs an den Märkten, Kreditproblemen, Währungsschwankungen sowie einer unter dem Bedarf liegenden Rohstoffversorgung und Materialbeständen eine herausfordernde Phase. Das Marketing, das sich in den letzten Jahren stetig weiterentwickelt hat, gehörte in diesem Prozess zu den Bereichen, deren Stern noch heller erstrahlte. Während Lockdowns, die Zunahme virtueller Arbeitsmodelle und Online-Transaktionen sowie der vollständige Wechsel zum Online-Shopping die Digitalisierung beschleunigten, verlieh dies dem Aufstieg des Marketings der letzten Jahre eine Beschleunigung in Lichtgeschwindigkeit. Organisationen jeder Größenordnung, die sich rasch an diese Entwicklungen in der Marketingbranche anpassten und ihre Investitionen in Marketing und Kommunikation steigerten, werden im kommenden Jahr verstärkt die Früchte dieser Haltung ernten.
Im Jahr 2022 werden sich in der Marketingwelt sämtliche Marketingelemente und -themen in Abhängigkeit von Innovationen im Bereich der künstlichen Intelligenz weiterentwickeln, wodurch im Vergleich zum scheidenden Jahr ein gewaltiger Wendepunkt erreicht wird. Während das digitale Marketing in eine völlig neue Dimension vordringt, wird eine integrierte Perspektive in den Vordergrund rücken.
Hier sind die Prognosen dazu, welche Marketingtrends im Jahr 2022 im Fokus der Unternehmen stehen werden...
- Die strategische Bedeutung der SEO-Technik wird zunehmen
- Erlebnismarketing wird wiederbelebt und gewinnt KI-gestützte neue Dimensionen
- Influencer-Marketing wird noch populärer, und Nischen-Influencer werden entstehen
- Der Stern des mobilen Marketings wird durch die Verlagerung des Online-Traffics auf mobile Endgeräte noch heller leuchten
- E-Commerce-Marketing wird sich mit der Evolution der Lieferkette weiterentwickeln
- Im digitalen Marketingansatz wird der Ansatz der integrierten Kommunikation an Gewicht gewinnen
- Durch das Zusammenspiel von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) sowie den Aufstieg von 3D-Technologien werden im Marketing erste Schritte in Meta-Welten wie das Metaverse unternommen
- Investitionen in VR und AR im Marketing werden steigen
- TikTok wird seine Marketingstärke behaupten; Marketinginvestitionen auf LinkedIn, Instagram, Twitter und Facebook werden im Vergleich zum Vorjahr um 10% steigen
- Das Einkaufen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook-, Instagram- und WhatsApp-Gruppen wird zunehmen, wodurch die Bedeutung der Kommunikation zwischen Marken und Kunden wächst
- Im Content-Marketing gewinnen Originalität, Kreativität und Lokalisierung an Bedeutung; Qualität tritt in den Vordergrund
- Bei der Verarbeitung von Kundendaten rücken Sicherheitsfragen und Data-Mining in den Fokus
- Datenbasierte CRM-Kampagnen und -Inhalte werden diversifiziert und auf eine neue Ebene gehoben. Bei der Erstellung von CRM-Botschaften wird über Ethik diskutiert; eine übermäßige emotionale Ansprache bei der personalisierten Flut an Benachrichtigungen führt zu zweischneidigen Problemen wie Desensibilisierung gegenüber Botschaften und negativen Reaktionen
- Marketing und Kommunikation haben sich schon vor Jahren von zwei getrennten Bereichen zu verschiedenen Modellierungen entwickelt; die Beziehung zwischen beiden Bereichen wird in diesem Jahr noch vielschichtiger, und es entstehen neue Spezialisierungen in der Marketingkommunikation
- Unterhaltungsorientierung und Gamification im Marketing werden zunehmen, wodurch neue Unterbegriffe entstehen und das Marketing interdisziplinäre neue Dimensionen gewinnt
