Dijital pazarlama ve halkla ilişkiler uzmanları, markaları veya organizasyonları farklılaştıracak veya  farklılığını vurgulayacak yeni formüller ararken, basmakalıp içeriklerden kaçınır. Farklılığı ortaya  çıkaracak biçimde mecralarda varlık gösterebilmenin uzun vadeli çözümlerini bulmak, vahşi rekabet  ortamında günden güne önem kazanıyor. Kuruluşların, iletişim ve pazarlama çabaları, dijitalleşmenin  yükseliş hızına paralel olarak gelişim ivmesini tırmandırıyor. 

Dijital pazarlama nişi olarak içerik pazarlaması, yöntemsel anlamda geliştirilmeye devam ederken,  kuruluşların alanlarına yönelik, belirlenen konu başlıkları üzerinden, içerikler oluşturmaları, özellikle  dijital mecralarda varlık göstermeyi büyük ölçüde kolaylaştırıyor. Öte yandan, kuruluşların uzun vadeli iletişim çalışmalarının yanı sıra, dijital pazarlama stratejilerinin de, sosyal medya gönderilerinden uzun  süreli blog gönderilerine kadar, devamlılık merceğiyle gözden geçirilmesi gerekliliği, içeriğin niteliği konusunu gündeme taşır. 

Devamlılık, bir kuruluşun veya markanın iletişim ve pazarlama konularının, uzun vadede işlevsel  biçimde işlenmesi olarak anlaşılır. Bu anlamda, bir kuruluşun farklılığını ortaya çıkaracak biçimde, mecralarda varlık gösterebilmesini sağlayabilmenin en önemli yollarından biri, içeriğin devamlılığını  uzun vadede sağlamak ve değerini artırmaktır.

Bir strateji belirlemek ve bu stratejiyi yazılı bir planlamaya dökmek, devamlılık niteliği taşıyan içerik  yaratmanın temelini kurmaya yarar. Bir stratejik planlama, özenli analizlerle konuyu kavramak ve buna  binaen oluşturulan iç görüler üzerinden strateji belirleyerek, yaratıcı ve işlevsel taktikler ve ilgili  uygulamalar geliştirmek, sistemli ve düzenli bir çalışmayı beraberinde getirir. Bu anlamda, içerik  pazarlaması ön çalışması kapsamında, analizler doğrultusunda hazırlanmış başarılı bir stratejik  planlamanın yazılı olarak tasarlanması, devamlılığı olan içerik çalışmanın zeminini oluşturur. 

İçerik pazarlaması strateji çalışmalarında; ana temaların, konu başlıklarının, kuruluş için ve kuruluşun  ait olduğu toplum veya toplumlar için önemli gündemlerin belirlenmesi ve buna uygun yaratıcı  çalışmaların yazılı şekilde hazırlanması, konuların çalışılmasında planlı ve sistemli olmayı ve tutarlılığı  sağlayan en önemli unsurdur. Buna ek olarak, stratejik planlamanın hazırlanması, mesaj yönetimi  anlamında yol haritası oluşturmaya yarar. Bu sayede içeriğin bütünlük dâhilinde oluşturulması ve kendi  içinde devamlılık arz etmesi sağlanır.

İster işletmeden müşteriye (B2C) ister işletmeler arası (B2B) e-ticaret sistemlerinde, bir kuruluşun  yalnızca ürün ve hizmetlerini tanıtmak, dijital pazarlama için son derece kısıtlayıcı olabilir. İletişim ve  pazarlama alanlarının iyiden iyiye kesiştiği hatta neredeyse iç içe geçtiği günümüz modern iş  yaklaşımında, bir kuruluşun ürün ve hizmetlerini ifade etmenin yanı sıra, muhataplarına çeşitli  konularda fikir ve bilgi paylaşımı sunmayı da sağlası; dolaylı yoldan satışları, nihai anlamda itibar  yönetimini destekleyen yol taşlarıdır. İşletmelerin iş modeline uygun içerikler geliştirmesi ve bunları sektörel gelişmelere göre biçimlendirmesi, içeriğin devamlılığı için vazgeçilmez bir unsurdur.

İçerik pazarlamacılarının çoğu, içeriklerin iletilmesinde, düzenli aralıklarla gönderiler sağlanmasını en  önemli konuların başında sayar. Hedef kitleye, gündeme ve iş modeline uygun ve düzenli  zamanlamayla, stratejik olarak belirli içerikler iletmek yeterli midir? Bir stratejik planlama  oluşturduktan sonra, içeriği geliştirmek için strateji doğrultusunda uygulama aşamasına geçerken  içeriğin devamlılığı, niteliğe göre geliştirilebilir.  

İçeriğinizin nitelikli yazınsal ve görsel ögelerden oluşmasını sağlamak, içerik pazarlamanın  sürdürülebilirliği için bir diğer kritik konudur. Yazınsal ve görsel anlamda; mecraya, konuya, gündeme  ve amaca göre geliştirilen metinler, fotoğraflar, illüstrasyonlar veya videolar vb. araçlar özgün ve net  şekilde ifade etmeye yönelik hazırlanmalıdır. Ancak zaman ilerledikçe gündem farklılaşabilir, bu  durumda içerik güncelliğini yitirir. Dolayısıyla mümkün olduğunca güncellenebilir ya da zamanla  anlamını yitirmeyecek türde içerikler geliştirmek, içerikte devamlılık unsurunu geliştirmeye katkı sağlar.